Форма задає весь сенс дизайну, він все ще у більшості випадків ручної роботи. Дизайнер сам виконує всю роботу по реалізації своєї ідеї.

Класичні пропорції і золотий переріз старались не затьмарити химерністю форм, і навіть якщо якісь мотиви інших культур приходили в дизайн — вони там не затримувались, і цей дизайн сам по собі був лаконічним, направленим у майбутнє; люди почали йти до спрощення і найбільшої функціональності, покладаючись на верховенство Розуму, раціонального начала і практичності. Ідеї виконуються не тільки самим дизайнером: достатньо закласти концепцію і задати вектор для виробників.

Представники стилю модерн прагнули до раціональної стилістичної єдності. У модерні присутні декоративність і двовимірність зображення, звивисті гнучкі лінії, площинні візерунки, численні патерни. І не важливо, призначався такий декор для книжкової обкладинки або ж для фасаду. Дизайн перестає бути прерогативою виключно однієї людини від початку до кінця, і оскільки почали створюватись великі фабрики для створення одного виду продукції і потребує тільки концепції від професійного дизайнера.

Культ незалежної особистості.
Потяг до архаїки, міфу, колективного позасвідомого. Прагнення поєднати, взаємодоповнити істини (часом полярно протилежні) багатьох людей, націй, культур, релігій, філософій. Використання підкреслено ігрового стилю, щоб акцентувати на ненормальності, несправжності, протиприродності панівного в реальності способу життя.

Ініціатором створення нового закладу був архітектор Вальтер Гропіус.
Гропіус уважав, що за нової доби дизайн повинен бути підкреслено функціональним, економічним й орієнтованим на технології масового виробництва. Чому стали революційними?
Бо у післявоєнний час для більшості мистецьких продуктів бракувало ресурсів і потужностей, а вони користувалися тим, що мали, повертаючись до архаїчної раціональності, поєднуюючи це з сучасною функціональністю. Користувалися системою середньовічних цехів.

Дітер Рамс — німецький індустріальний дизайнер, прихильник мінімалістичного дизайну.
Рамс удосконалив кодифікацію дизайну Braun з точки зору структури і кольору. Підхід полягав у тому, щоб створювати сумісні компоненти однієї системи (динаміки, ресивер), дозволяючи користувачеві приймати різні рішення при компонуванні пристроїв. Важливим нововведенням стала колірне кодування елементів управління. Кнопки на пристроях були блідими або темно-сірими, за винятком зеленого включення / вимикання. Дотримуючись цих колірних умовностей Рамс забезпечив користувачам швидке і ефективне орієнтування з новими побутовими приладами незалежно від впроваджених технічних інновацій.

Чому ми вважаємо, що простота - це добре?
Тому що, коли ми маємо справу з предметами, нам важливо відчувати, що ми управляємо ними. Впорядковуючи хаос, ви знаходите спосіб підпорядкувати собі предмет...
Щоб бути по-справжньому простим, потрібно дістатися до самої глибини. Наприклад, якщо вам не вистачає якихось гвинтиків, ви ризикуєте створити щось надмірно складне і заплутане. Але куди краще зосередитися на простоті, пізнати її, розібратися, з чого вона складається. Щоб позбутися від другорядного, потрібно проникнути в суть предмета.

Прибрав увесь сквеморфізм із іконок, які уподібнювались реальним предметам, або винаходам.


— Джоні Айв